Здоровое (функциональное) питание — это тип продуктов питания, который имеет характеристики обычных продуктов питания и может регулировать функции человека. Он подходит для потребления определенными группами населения, но не для лечения заболеваний. Цепочка поставок: Цепочка поставок включает исследования и разработки, одобрение и регистрацию (OTC/Blue Hat) или регистрацию (функциональные продукты питания и т. д.), первичное производство сырья и товаров для здоровья, распределение по каналам, розничную торговлю и другие звенья.
Цепочка создания стоимости. Позиционирование бренда и каналы сбыта являются важными способами повышения ценности товаров для здоровья. Товары для здоровья среднего и высокого класса и высокого класса имеют высокую ценность бренда. В связи с тем, что обычные товары для здоровья среднего/среднего и высокого класса относятся к отраслям с легким принятием решений и короткими цепочками создания стоимости; Принадлежность к модели стратегии бренда, определяющей бизнес-стратегию; Высококачественные/ценные продукты для здоровья относятся к отрасли среднего решения и средней цепочки создания стоимости и относятся к взаимно управляемой модели стратегии бренда и стратегии продукта. Таким образом, товары для здоровья среднего и высокого класса и высокого класса должны уделять больше внимания бренду и создавать систему коммерческого успеха, ориентированную на бренд. Поскольку товары для здоровья относятся к «лимонному» рынку, отличительными чертами отрасли являются высокая валовая прибыль, сильный бренд и активный маркетинг.
В то же время многоканальность также является необходимым методом маркетинга для индустрии товаров для здоровья. Товары для здоровья относятся к категории продуктов «диверсифицированный выбор + повторная покупка», в которых выбор бренда становится основным фактором после идентификации определенного бренда. Особенность диверсификации связана с различными питательными компонентами продукта и разнообразными потребительскими потребностями. С точки зрения позиционирования бренда на рынке, товары для здоровья в основном делятся на: международные профессиональные продукты крупных брендов (такие как Swisse, Nutrilite), синие шляпы могут повышать их эффективность, но не могут преувеличивать продвижение. Прочее: Новые ресурсные продукты питания относятся к недавно разработанным, обнаруженным и представленным в Китае продуктам, которые не имеют пищевых привычек, отвечают основным пищевым потребностям, нетоксичны и безвредны для человеческого организма, такие как сложные эфиры лютеина и Lactobacillus acidophilus. Сюда также входят некоторые пищевые продукты того же происхождения, что и лекарства и продукты питания, что означает более чем одно и то же происхождение, что лекарства и продукты питания. Типы каналов, включая онлайн-электронную коммерцию и офлайн-каналы. Офлайн-каналы включают розничные аптеки, КА (крупные супермаркеты), больницы, новые магазины розничной торговли и другие.
