Нажмите на синий текст
Подписывайтесь на нас
Многие торговцы тиктоком обнаружили, что даже когда они повторяют десятки «вирусных» контент, GMV Max в конечном итоге тратит только на один или два. Проблема не является количеством сильной гомогенизации контента и логики распределения трафика платформы.
Действительно эффективные стратегии масштабирования лежат вМного продаваемого, многоцелевого тестированияв паре сСистема контента для посева до конверсии, не бездумно вытаскивая контент.
01 Почему репликация «хорошего контента» не может привести к движению трафика?
В эпоху старой рекламы (рекламная кампания) масштабирование масштабирования объема контента и рекламных групп работало, но это также привело к экстремальной гомогенизации контента. Пользователи устали от бесконечной рекламы в тяжелом продаже, что является одной из причин, по которой Tiktok запустил GMV Max.
При механизме GMV Max система распределяет распределение трафика длявысший контентПолем Если ваш контент очень гомогенизируется-даже если вы повторяете то же самое, что и та же самая структура, новый контент, захватит минимальный трафик (часто менее 20%), что делает неизбежным, что он не потратит.
Правильный подход? Для каждого шаблона создайте только 7–8 вариаций. Вместо этого сосредоточьтесь на:
•Разнообразие добычи: Продукт, как правило, имеет 3–5 основных точек продажи, и каждый из них может быть адаптирован для устранения различных болевых точек для конкретной аудитории. Одно это генерирует достаточный дифференцированный контент.
•Использование шаблонов различных контента: Тот же продукт может быть продемонстрирован с помощью формата «хост + демонстрации», захватывающего видео по посевам в стиле ASMR или путем добавления уникальных крючков в первые три секунды для нацеливания на различные демографии.
Все это требует глубоких исследований.
02 Ядро GMV Max Scaling: посева + преобразование
Многие торговцы сосредотачиваются исключительно на «контенте, ориентированном на конверсию» (например, промо-продаж), игнорируя критическую истину:Нет посева, нет аудитории для конвертации.
Вам нужно оба:
•Содержание посева: Советы по использованию продуктов, обсуждения в целевых интересах аудитории (например, «Советы по управлению временем для мам», чтобы косвенно продвигать детские продукты).
•Каналы конверсии: Обнаружены короткие видеоролики, оплачиваемую рекламу, сотрудничество с влиятельными лицами и живую коммерцию. В противном случае ваша засеянная аудитория может быть связана с прямыми или влияющими участниками конкурентов.
03 3 Ключевые стратегии для эффективного масштабирования GMV Max
Ядро масштабирования GMV Max не преследует количество содержания. Чтобы поддерживать рост, вы должны:
1.Диверсифицировать каналы трафика: GMV Max в конечном итоге урожайВсеплатформенный трафик.
2.Оптимизируйте контент: Баланс контента за посевами (для расширения охвата аудитории) с помощью высокого конструкции контента (чтобы превзойти конкурентов).
3.Уточнить экосистему посева до конверсии: Создайте закрытый цикл от посева до конверсии, охватывая каждый этап пути принятия решения пользователя.
