Когда 25 сентября были отменены новые правила TikTok, у многих операторов побежали мурашки.-бесчисленное множество людей были встревожены фразой «безликий контент также может нарушать правила».
К этим правилам уже имеется множество комментариев, но большинство из них лишь поверхностно. Какпятилетний-ветеран работы с зарубежным контентом, сегодня я хочу распаковатьнастоящее намерениестоит за этим обновлением-и куда будет двигаться контент TikTok дальше.
01
Основное правило: интерактивность — главный показатель
Правила начинаются с подчеркивания того, что TikTok будетнаказывать «повторяющиеся видео с низким-взаимодействием»-даже используя эту фразу в качестве заголовка.
«Повторяющийся» легко понять (предыдущие анализы подробно его рассмотрели, поэтому я не буду его перефразировать). Но"низкое-взаимодействие"-В этом суть этого обновления… и дальнейшей контент-стратегии TikTok.
02
Что на самом деле означает «истинная интерактивность»?
Интерактивность в буквальном смысле словаулица с двусторонним-двусторонним движением.
Применимо к коротким видео: ваш контент резонировать с определенной эмоцией или болевой точкой западной аудитории? Поймут ли они ваше сообщение, а затем отреагируют-смеются, тронутся или захотят его обсудить?
В частности, для видеороликов об электронной-торговле: позволяет ли ваше видео осознать болезненную точку продукта, которую вы указали? Делает ли это иххотетьпредмет, который вы демонстрируете?
Егонетконтент, в котором зрители не чувствуют ничего-подобного видео,-снисходительные для-продающихкоторые игнорируют реакцию аудитории и просто продвигают продукты. Это воплощение низкой-интерактивности: вы разговариваете сами с собой, а жители Запада игнорируют это.
03
Имеет ли значение показывать свое лицо? Не совсем.
Возвращаясь к большому беспокойству: «Будет ли ограничен безликий контент?» Мой ответ выше уже подсказывает вам:
Лицо или отсутствие лица — не главный вопрос-создает ли ваш контент значимую связь с западными зрителями.
Многие западные авторы снимают безликие видео-это допустимый формат контента (и он существует и в Китае). TikTok не будет применять здесь полный запрет.
04
Будущее направление электронной-контента
Действующие правила TikTok изменятся в этом году? Они все обыстрее отсеивать низкокачественный-контент.
Конечная цель этого обновления? Чтобы подтолкнуть операторов коткажитесь от «снисходительного-менталитета» и создавать резонансный контентс точки зрения зарубежных пользователей.
Углубитесь в их повседневную жизнь (еда, одежда, жилье, транспорт). Поймите, что им нравится смотреть. Продавайте продукцию так, чтобынайти отклик и заработать их поддержку-.
Это главное-направление, на котором создателям TikTok следует сосредоточиться на долгие годы.
