Кто-то спросил меня: «Учитель Чжун, могу ли я создать личный бренд в TikTok?»
Да, можете-и прямо сейчас это прекрасная возможность использовать «китайскую культуру» для создания контента и продажи продуктов.
01
Зачем склоняться к «китайской культуре»?
Мы часто говорим: «Чем более этнически, тем более универсально».-Эта поговорка подтверждается в TikTok.
Китайские аккаунты, которые действительно становятся вирусными, — это не те аккаунты, которые бездумно подражают западным создателям. Вместо этого они беззастенчиво демонстрируют восточные лица и китайскую культуру. Возьмем, к примеру, Бадуаньцзинь («Восемь парч», традиционное китайское упражнение) или традиционный китайский оздоровительный чай. Эти фрагменты контента находят отклик у зарубежных пользователей именно потому, что они по своей сути несут в себе чувство культурных различий и загадочности, благодаря чему их легче выделить.
02
Почему контент «китайской эстетики» так хорошо продается за рубежом?
Это может показаться нелогичным, но естьделаетсуществует ниша западных пользователей, которые уже верят в восточное здоровье или традиционную китайскую медицину (ТКМ)-точно так же, как некоторые китайцы верят в западную медицину. Этот сегмент аудитории остается практически неиспользованным.
Вам не нужно убеждать всех. Охвата именно этой группы пользователей,-которые уже интересуются традиционной китайской медициной, чайными церемониями или натуральными методами лечения-достаточно, чтобы создать активно заинтересованное потребительское сообщество.
Возьмем, к примеру, одного из наших клиентов: продавца оздоровительного чая. Упаковав свой продукт с элементами китайской культуры, он однажды возглавил чарт продаж оздоровительного чая в США на . 2. месте.
03
Как создать такой контент?
Логика здесь проста:
Визуально подчеркните китайские элементы: подумайте о чайных листьях, чайниках, традиционной китайской одежде для тренировок или другом реквизите и обстановке, которые излучают китайскую культуру.
Разнообразьте форматы контента: некоторые фокусируются на практической пользе (например, «Если вы часто… пробуете этот оздоровительный чай»), в то время как другие освещают культурные истории (например, демонстрируя процессы-посадки или заваривания чая). Многие из этих видеороликов не доработаны, но очаровательны.-Если вам интересно, вы можете посмотреть их самостоятельно, хотя я не буду здесь вдаваться в подробности.
Советы по языку: Если возможно, используйте английский. Если вы недостаточно хорошо владеете разговорным английским, пост-дублирование или субтитры тоже подойдут.
Короче говоря, создание китайского личного бренда для мировой аудитории не означает подражания западным брендам. Речь идет об уверенном принятии своей восточной культурной идентичности. От Бадуаньцзина до оздоровительного чая: чем более китайским будет ваш контент, тем больше вероятность, что он будет процветать за границей.
