Ежегодно косметические бренды становятся выдающимися игроками на мировой экспортной арене. Судя по данным о росте, полученным от клиентов нашего агентства, число китайских продавцов косметики, экспортирующих в ЕС, значительно выросло за последние два года. Если вы планируете выйти на этот рынок, не упустите следующую информацию (составленную на основе последних данных об экспорте):
I. Наиболее популярные категории экспорта (рейтинг по данным таможни ЕС)
1.
Средства по уходу за кожей лица (45% от общего объема экспорта)
•
Основные продукты:
•
Сыворотка с гиалуроновой кислотой (рост импорта в ЕС: 32% г/г)
•
Лиофилизированные маски для лица (стоимость экспорта в 2023 году выросла на 58%)
•
Очищающие глиняные маски (топ-3 на Amazon, Германия)
•
Ключевые моменты продажи:
«Китайские-ингредиенты» (например, рекомбинантный коллаген, экстракт дендробиума) + экономическая-эффективность (цена от 5 до 15 долларов США за единицу).
2.
Цветная косметика (30% от общего объема экспорта)
•
Основные продукты:
•
Палетки теней для век (67 % объема импорта ЕС из Китая; 90 % из них — недорогие-продукции, произведенные в Иу)
•
Блески для губ (под руководством таких экспортеров, как Colorkey и Judydoll)
•
Накладные ресницы (район Пинду, Циндао, на долю которого приходится 80% мирового производства)
•
Ключевые моменты продажи:
Дизайн в китайском-стиле (например, дуньхуанская-тематическая коллаборация) + быстрая итерация (косметическая промышленность Китая выпускает новые продукты в три раза быстрее, чем ее европейские и американские коллеги).
3.
Средства личной гигиены и чистки (15% от общего объема экспорта)
•
Основные продукты:
•
Шампуни (продаются как «без силикона-+ традиционные китайские растительные ингредиенты»)
•
Средства для мытья тела (бомбы для ванн с пеной для ванн, рост экспорта на 45% в 2023 году)
•
Ключевые моменты продажи:
Экологичная-упаковка (биоразлагаемые материалы) + история аромата (профили восточных ароматов).
4.
Нишевые и развивающиеся категории (10% от общего объема экспорта)
•
Детские солнцезащитные кремы (должны соответствовать стандартам детской косметики ЕС)
•
Мужская косметика (электробритвы + наборы по уходу за кожей).
II. Основное распределение внутренней цепочки поставок
[Изображение]
III. Нормативные требования ЕС (ключевые шаги)
1.
Обязательные сертификаты
•
Уведомление CPNP: Вся косметика должна предоставить информацию о продукте (списки ингредиентов, места производства, сведения об ответственном лице (RP)) на Портал уведомления о косметической продукции ЕС (CPNP) перед выходом на рынок.
•
Соответствующая маркировка:
•
Списки ингредиентов должны соответствовать номенклатуре INCI (например, «Глицерин» вместо «глицерин»).
•
Отображение даты годности или значка-срока годности.
•
Включите информацию о RP (компания или агент, базирующийся в ЕС).
2.
Отчеты испытаний: Обязательные тесты включают микробиологические тесты, тесты на содержание тяжелых металлов, тесты на консерванты и альтернативные-тесты на животных.
3.
Дополнительные требования для особых категорий:
•
Солнцезащитные кремы: тестирование SPF (ISO 24444) + тестирование UVA-PF.
•
Детская косметика: Дополнительная токсикологическая оценка (согласно EC 1223/2009, Приложение I).
•
Наноматериалы: Индивидуальные оценки безопасности (например, нано-диоксид титана).
4.
Экологическое соответствие:
•
Упаковка: Должен соответствовать ЕС 2018/852 (требуются этикетки для вторичной переработки).
•
Микропластик: Запрещено с 2024 года (необходимо заменить натуральными отшелушивающими средствами).
5.
Снижение рисков:
•
Распространенные причины возврата: Неспособность указать аллергены в списках ингредиентов (например, ароматизаторы, алкоголь); отсутствует маркировка чистого количества (должны быть указаны как мл/г, так и унции).
IV. Истории успеха
•
Хуаксизи: Прошел сертификацию CPNP + ECARF (Европейский центр исследований аллергии), достигнув объема продаж в 20 миллионов евро в Германии в 2023 году.
•
Фурдерма: Лиофилизированные маски для лица получили органический сертификат ECOCERT по цене 25 за коробку в ЕС (по сравнению с 10 в Китае).
