По мере того, как современная жизнь ускоряется и повышается осведомленность о здоровье, больше потребителей переоценивают взаимосвязь между нынешней системой питания и благополучием.
Они поняли, что, несмотря на достижения в области современных технологий пищевых продуктов, чрезмерных продуктов, химических добавок и промышленного сельского хозяйства, могут представлять новые риски для здоровья.
На этом фоне появилось растущее предпочтение возвращения к традициям и преследованию естественного питания.
Согласно исследованию Grand View Research, глобальный рынок травяных добавок, по прогнозам, к 2025 году достигнет 10,7 млрд. Долл. США, а совокупный годовой темп роста (CAGR) составит 6,2%.
Между тем, проверенные временем категории питания, такие как белок костного бульона и коллаген, растут с годовой скоростью, превышающей 15%.
Тем не менее, процветание рынка также принесло неравномерное качество продукции.
Многие бренды рекламируют «натуральные» или «традиционные» формулы, но все же полагаются на современные добавки, не имея подлинной древней мудрости. Это затрудняет для потребителей различать подлинные продукты.
В этой среде древний питание-Франклин, базирующаяся в Теннесси, основанный в 2016 году, он быстро воскрес с ее уникальной философией «Древняя мудрость встречает современную науку».
Скриншот официального сайта древнего питания
Смешая традиционные оздоровительные практики с современной питательной наукой, древнее питание выпустило ряд современных добавок, основанных на наследственных рецептах, зарабатывая широкое признание рынка.
В 2021 году бренд обеспечил раунд финансирования достопримечательностей, заложив основу для дальнейшего расширения.
Итак, как этот бренд был сосредоточен на «древней мудрости» быстро растут на современном рынке добавок?
01. Определение пробелов на рынке: возрождение древней питательной мудрости
Древнее питание было основано доктором Джошем Акс и Джорданом Рубином, которые разделили видение: вернуть древнюю питательную мудрость в современную жизнь.
Изображение: Древние основатели питания доктор Джош Акс и Джордан Рубин
Доктор Джош Акс-известный врач-натуропат, клинический диетолог и автор бестселлеров, занимающийся содействием натуральной терапии на основе пищевых продуктов. Джордан Рубин, эксперт по питанию иНью -Йорк ТаймсАвтор бестселлеров, когда -то страдал от тяжелых кризисов здоровья от болезни Крона. Его выздоровление с помощью древней диетической и пищевой практики глубоко сформировало его карьеру.
Исследовав древние привычки питания, дуэт обнаружил поразительные сходства между цивилизациями-от традиционной китайской медицины (TCM) и аюрведы и еврейским традициям-все подчеркивая древнюю пищевую мудрость: использование костного бульона, ферментированных пищи и лечебной силы трав и адаптогенов.
Однако эти проверенные по времени практики были упущены современной питательной наукой.
Они также наблюдали пробел в индустрии добавок: в то время как витамины, минералы и белковые продукты затопляли рынок, немногие действительно интегрированные целостные концепции питания с древней мудростью.
Многие потребители осознали ценность возвращения к традиционным диетам, но изо всех сил пытались приготовить костный бульон или ферментированные продукты на фоне занятой современной жизни.
В 2016 году д-р Акс и Рубин стал соучредителем древнего питания для превращения древней пищевой мудрости в удобные современные добавки.
Их флагманский продукт был белок для костного бульона-первого рыночного порошка костного бульона, конденсируя часы традиционного потока кости в мгновенную смесь.
Этот продукт сохранил коллаген, аминокислоты и минералы из костного бульона, предлагая современное удобство.
Последующие линии продуктов, включающие мульти-коллагеновый белок, серии кето и древние травы, формировали всеобъемлющую «древнюю мудрость для современного использования» системы питания.
В отличие от традиционных добавок, древнее питание подчеркивает целостное питание и пищевую пищу.
Большинство ингредиентов поступают от органических ферм и устойчивых источников, избегая искусственных добавок или наполнителей, а также современных потребителей стремления к чистоте и прозрачности.
Важно отметить, что бренд не просто продает продукты; Это способствует образу жизни: возвращение к традиционной мудрости, следование естественным законам и использование пищи в качестве лекарства.
Доктор Акс, через его бестселлеровДревние средстваи обширное онлайн -образование продолжает популяризировать древнюю питательную мудрость, установив лидерство бренда.
Это сочетание продуктов и образования уникально уникально: отличается от традиционных брендов здравоохранения (которые фокусируются исключительно на функции) и основных добавок, оно служит целостным поставщиком решений для здоровья, объединяющего древнюю мудрость с современной наукой.
02. Диверсифицированная матрица продукта для различных потребностей в области здравоохранения
Руководство под руководством своей философии «Древняя мудрость», которая встречается с современной наукой », древнее питание создало комплексную матрицу продукта, охватывающую ежедневное питание и конкретные требования о здоровье.
Серия белка для костного бульона(Флагманская линия)
Как краеугольный камень бренда, эта линия превращает традиционно медленного костного бульона в удобную форму порошка.
Изготовленный из экстрактов куриной и говяжьей костей, он богат коллагеном, аминокислотами и минералами, с ароматами, включая неаропильный, шоколад, ваниль и куркуму. По цене ~ 39,95 долл. США на бачку 15, она нацелена на рынки среднего и высокого уровня.
Серия мульти -коллагеновых белков
Смешивая коллагеновые типы I, II, III, V и X из бычьей, курицы, рыбы и источников яичной скорлупы, эта линия поддерживает здоровье соединительной ткани.
Бренд утверждает, что его запатентованный процесс ферментации повышает биодоступность. Доступные в порошках, капсулах и жевательных конфетах (~ 39,95–49,95), он обслуживает различные потребительские предпочтения.
Древнее питание коллагеновое изображение продукта
Серия древних трав
Укоренная в TCM, аюрведе и американских травяных традициях, эта линия нацелена на конкретные потребности: куркума + куркумин (противовоспалительный), Reishi + Eleuthero (Adaptogenic), корень Burdock + полигала (детоксикация).
Инкапсулированные и подчеркивающие органические, не ГМО ингредиенты (~ 29,95–49,95), он соответствует традиционным методам исцеления.
Кето серия
Чтобы соответствовать тенденциям диеты с низким содержанием углеводов, эта линия включает в себя масло MCT, порошок кето-белка и соли кето BHB.
Сформулированные с «чистыми ингредиентами» (без искусственных подсластителей/добавок), цены варьируются от ~ 39,95–59,95.
Серия Organic Supergreens & Reds
Концентрируя десятки органических трав, овощей, фруктов и адаптогенов в удобный порошок, эта линия обеспечивает питание на растительной основе.
Без глютена, без глютена и без молока, он подходит вегетарианцам (~ 44,95 долл. США).
Пробиотики на основе почвы (пробиотики SBO)
Расходящая от традиционных пробиотиков, эта линия подчеркивает «пробиотики на основе почвы», имитируя микробы, полученные наши предки, полученные из почвы и ферментированных продуктов.
Используя специализированную технологию покрытия для переживания желудочной кислоты, она продается по цене ~ 49,95 долл. США.
Древнее питание коллагеновое изображение продукта
При поиске и производстве древнее питание приоритет устойчивости и прозрачности:
Он управляет собственной регенеративной органической фермой в Теннесси, растущей избранные травы.
Инициатива «Ранчо» (регенеративное сельское хозяйство, питание и урожай) направлена на снижение углеродных следов посредством регенеративных практик.
Каналы продаж:
Электронная коммерция: Официальный веб -сайт (с скидками/членством подписки) и такими платформами, как Amazon, Thrive Market.
Кирпич и минор: Продано в более чем 15 000 медицинских магазинов по всей стране (Whole Foods, ростки, GNC, витамин Shoppe).
Медицинские работники: Партнерство с натуропатами, мануальными терапевтами и диетоходами для распространения.
Как с горизонтальным разнообразием (различные потребности, и вертикальную глубину (целевые решения) матрица продукта древнего питания полностью решает современное стремление потребителей к естественному здоровью.
03. Создание бренда экосистемы устойчивой экосистемы
В древнем питании используется уникальный подход «экосистем» к созданию бренда, интеграции продаж продуктов, обмену знаниями, фермерскими практиками и социальным воздействием для создания целостного имиджа.
Образование-первый контент-маркетинг
В отличие от брендов добавок с прямыми продажами, древнее питание ведет с образованием.
Доктор Акс использует свой веб-сайт с высоким трафиком (Draxe.com, ~ 10-метровые посетители) и социальные сети, чтобы поделиться древними знаниями о питании и современных исследованиях, создавая надежную экосистему.
Эта модель «первая стоимость, продукт-латер» снижает трению маркетинга: потребители сначала узнают о древней мудрости, а затем обнаруживают продукты.
Научная поддержка и экспертные одобрения
Чтобы сбалансировать свое «древнее + современное» позиционирование, древнее питание инвестирует в научную проверку:
Сотрудничает с университетами/институтами клинических испытаний и академической публикации.
Поддерживает научный консультативный совет врачей, диетологов и исследователей для руководства разработкой продуктов.
Устойчивость и регенеративное сельское хозяйство
Устойчивость является основной для ДНК бренда.
В 2021 году он начал инициативу ранчо, пообещав более семи лет:
Посадить 1 миллион деревьев.
Уменьшите 100 миллионов фунтов выбросов углерода.
Регенеративно ферма 250 000 акров.
Сообщество построение и общие ценности
Древнее питание способствовало сообществу, управляемому стоимостью:
Древнее членство пионеров: Предлагает скидки, эксклюзивный контент, онлайн -мероприятия и возможности экскурсий на ферме.
Отправить программу: Жертвует часть доходов некоммерческим организациям, поддерживающим регенеративное сельское хозяйство, сохранение дикой природы и общественное образование в области санитарного образования.
Финансирование и рост
Эта стратегия экосистемы привлекла инвесторов. В 2021 году бренд обеспечил раунд финансирования достоверного финансирования для расширения линий продуктов, улучшения инициатив по электронной коммерции и масштабного ранчо.
Интеграция Omnichannel и цифровое преобразование
Древнее питание интегрирует онлайн/офлайн -каналы:
Цифровой маркетинг (социальные сети, кампания по электронной почте) движет трафиком.
Физические магазины предлагают продукты и образовательные материалы, создавая бесшовные поездки клиентов.
Аналитика данных оптимизирует разработку продукта и маркетинг на основе поведения потребителей.
Объединяя продукты, содержание, сельское хозяйство и сообщество, древнее питание создало отличный бренд: не только компания по добавлению, но и экосистема, трансформирующая здоровье и окружающую среду посредством древней мудрости.
Древние вехи питания:
2016: Основано доктором Джошем Акс и Джорданом Рубином во Франклине, штат Теннесси.
2017: Запустил белок для костного бульона, став самым продаваемым продуктом Amazon в своей категории.
2018: Расширен до коллагена, кето и органических суперпродуктов.
2019: Установленный планета, его регенеративная органическая ферма.
2020: Дебютировал пробиотики на основе почвы.
2021: Закрыто крупное финансирование и инициировал 7-летний план ранчо.
2022–2024: Продолжение расширения продукта/канала и регенеративного масштабирования сельского хозяйства.
Объединяя древнюю питательную мудрость с современной наукой, древнее питание выросло от стартапа до ключевого игрока в индустрии добавок. Это изменило восприятие традиционной мудрости и сделало древние практики доступными для современной жизни. Поскольку потребители требуют более здоровых, более прозрачных и устойчивых вариантов, «древний древний питательный дух» в древнем питании готов возглавить отрасль, предлагая решения для здоровья, основанные на неподвластных времени знаниях.
