«В сегодняшней быстро развивающейся современной жизни растущий спрос на здоровье и красоту заставляет рынок добавок коллагена к процветанию»
На этом фоне жизненно важные белки стали лидером на рынке коллагенов США на фоне жесткой конкуренции.
Снимок экрана официального веб -сайта жизненно важных белков (29 мая 2025 г., 16:36:25)
Согласно многочисленным институциональным данным, жизненно важные белки приносят годовой доход в размере приблизительно 100 миллионов долларов США, укрепляя свою позицию в качестве лучшего коллагенового бренда в Соединенных Штатах.
Основанная в 2013 году, компания превратилась из личного решения основателя до бренда оздоровительного образа жизни, полностью приобретенного Nestlé Health Science.
01. Заполнение пробелов на рынке добавок здравоохранения
Основательную историю: от личной болевой точек до бизнес -возможности
Vital Proteins родился от личного опыта основателя Курт Селенстикера.
Бегущий в возрасте 40 лет, Курт начал искать решения для боли в колене. Этот дискомфорт побудил его искать продукты, которые могут обеспечить аминокислоты для поддержки синтеза белка.
С опытом в качестве аэрокосмического инженера НАСА и более 20 лет предпринимательства в секторе цифровых предприятий, Курт превратил свою личную потребность в идею продукта.
Изображение: основатель Курт Сейденстикер из жизненно важных белков
Эта концепция сформировалась в сентябре 2012 года. После более чем года подготовки он инвестировал около 25 000 долларов США в строительство фабрики в Иллинойсе, Чикаго, даже участвовая в большей части строительства.
Первая продажа была завершена в ноябре 2013 года, и жизненно важные белки были официально запущены в апреле 2014 года.
Позиционирование продукта: целостное решение для питания за пределами традиционных добавок
Жизненно важные белки работают на ядро убеждения: добавки коллагена в сочетании со здоровым питанием и физическими упражнениями имеют решающее значение для поддержки здоровой кожи, волос, ногтей, костей и суставов.
В отличие от традиционных белковых порошков или косметических продуктов, жизненно важные белки позиционируются как «бренд оздоровительного образа жизни», используя питательные вещества с устойчиво источниками, чтобы помочь людям чувствовать себя лучше и жить более полноценной жизнью.
Это позиционирование обслуживает не только потребности в белках энтузиастов фитнеса, но и выравнивается с растущим стремлением потребителей к антивозрастному возрасту и красоте.
Изображение: продукт жизненно важных белков (преимущества_3.png)
Захватывание сроков рынка: езда на коллагеновом буме
Успех жизненно важных белков в значительной степени связан с временем взрыва рынка коллагена.
В то время высококачественные, простые в использовании коллагеновые продукты было мало, в то время как информирование потребителей о «внутренней красоте» и «функциональной пище» быстро росла.
Курт Сейденстикер широко признан как «возглавляемый коллагеновой революцией», свидетельством новаторского статуса жизненно важных белков в отрасли.
02. Диверсифицированный портфель продуктов для нишевой аудитории
Расширение линейки продуктов: от порошка коллагена до комплексных оздоровительных решений
Начиная с порошка коллагена, жизненно важные белки расширили свои предложения с течением времени. Текущие продукты включают:
Основная серия:
Порошок коллагеновых пептидов (флагманский продукт)
Морской коллаген (нацеливание на вегетарианцы и специальные диетические потребности)
Коллаген для костного бульона (смешивание традиционной пищевой мудрости)
Красота коллаген (сосредоточен на антивозрастных преимуществах)
Инновационные расширения:
Готовые коллагеновые напитки
Коллагеновые капсулы и жевательные конфеты
Коллаген, наполненные белковыми батончиками
В 2024 году жизненно важные белки отправились на рынок Колострома, запустив капсулы Colostrum Colostrum жизненно важных белков.
Изображение: продукт жизненно важных белков (WeChat Screenshot, 29 мая 2025 г., 16:44:23)
Инновации в упаковке: приверженность устойчивости
В 2024 году жизненно важные белки представили новую бумажную упаковку из 80% картона, отражая приверженность бренда устойчивости и соответствовать растущему потребительскому спросу на экологически чистые практики.
Стратегия ценообразования: позиционирование премиум -класса поддержано стоимостью
Жизненно важные белки принимают стратегию ценообразования премий, оправданную своей высококачественными ингредиентами, строгими производственными процессами и сильным влиянием бренда.
Несмотря на то, что этот «портфель продуктов» относительно дорогим, особенно привлекателен для ее целевых аудитористов, приоритетных приоритетными для здоровья и красоты.
03. Создание образа бренда, ориентированного на образ жизни
Знаменитый маркетинг: использует звездную власть
Одной из самых успешных стратегий жизненно важных белков является сотрудничество со знаменитостями.
Дженнифер Энистон, назначенная главным творческим директором бренда, не только повысила свою видимость, но и обеспечила авторитетное одобрение для своих антивозрастных претензий.
Изображение: Дженнифер Энистон, главный креативный директор жизненно важных белков (Screen_shot_2022-05-09_AT_4.37.08_pm_1024x1024.png)
Маркетинг в социальных сетях: культивирование сообщества образа жизни
Бренд делится опытом пользователя и контентом образа жизни на социальных платформах, интегрируя продукты в ежедневные беседы в области здравоохранения и красоты.
Этот подход превращает функциональные добавки в осязаемые, соответствующие символы образа жизни.
Образовательный контент -маркетинг: создание профессионального авторитета
Vital Proteins фокусируются на образовательных контентах, включающих научные знания о коллагене и советы для здорового образа жизни, чтобы построить профессиональный имидж. Эта стратегия эффективно повышает доверие потребителей и лояльность к бренду.
Распределение Omnichannel: охватывание онлайн и офлайн
Бренд использует многоканальную стратегию продаж, включая электронную коммерцию с прямым потребителем, розничные партнерские отношения с Target и Whole Foods, а также сторонние платформы, такие как Amazon, чтобы максимизировать охват.
04. Бизнес -модель и финансовые показатели
История инвестиций и приобретения
Vital Proteins собрали 25,5 млн. Долл. США общего финансирования, с ключевыми инвесторами, включая Cavu Consumer Partners, Nestlé Health Science и Strand Equity.
Наиболее важной вехой стал его приобретение Nestlé: Nestlé Health Science приобрела контрольную долю в 2020 году, за которым последовало полное приобретение.
Это приобретение не только обеспечивало более сильную поддержку ресурсов, но и сообщило о растущем внимании традиционных пищевых гигантов на рынке функционального питания.
Позиция на рынке и конкурентное преимущество
Основные конкуренты Vital Proteins включают Modere и древнее питание, но в качестве лучшего коллагенового бренда в США, оно сохраняет лидирующую позицию.
05. Будущие тенденции и проблемы
Продукты Инновации
Вступление жизненно важных белков на рынок Колострома в 2024 году сигнализирует о его расширении в более широкие функциональные категории питания. Эта диверсификация снижает зависимость от одной линейки продуктов.
Обязательства по устойчивому развитию
Экологичная упаковка отражает преданность бренду устойчивости, что является критическим фактором на фоне растущего интереса потребителей по поводу экологических проблем.
Международные возможности
Как бренд Nestlé, жизненно важные белки могут использовать глобальную сеть дистрибуции Nestlé для международного расширения, открывая новые драйверы роста.
От решения личных проблем со здоровьем до становления лидером отрасли и, в конечном итоге, приобретено многонациональным гигантом, путешествие жизненно важных белков подчеркивает важность выхода на правильный рынок в нужное время и создание бренда с целью.
На сегодняшнем все более конкурентном рынке функционального питания опыт жизненно важных белков предлагает ценные уроки для других брендов: глубокое понимание потребителей, неустанные инновации в продуктах, сильная идентичность бренда, стратегическое партнерство и четкий путь роста - все это ключ к успеху.
